Lasciamo da parte lo sport e applichiamo questa formula a un ambito completamente diverso, quello del commercio online di abiti, scarpe e accessori, dove parlare di partecipazione sembra davvero fuori contesto.

Parliamo di un brand  di abbigliamento  Gina’s che ha una storia tutta particolare, a cominciare dal nome, e di una donna, Alessia Rivolta,  che da Milano ha trovato il luogo del cuore a Carrara e, grazie all’aiuto delle due adorate figlie (super digitali) è approdata sul mondo delle dirette online e, oltre a vendere quelle che sono spesso sue libere interpretazioni della moda, ha dato vita a una community, quella delle Gine. Donne che, dal nord al sud Italia si sintonizzano con le dirette instagram di Alessia: hanno dato vita a una maxi chat, in cui scambiarsi idee, saluti, opinioni, che vanno al di là degli acquisti.

Insomma il motto è proprio quello di De Coubertin “l’importante è partecipare”: le Gine di Alessia assistono alle dirette per avere due ore di compagnia, per farsi due risate, a volte per parlare insieme di vari argomenti, dal quotidiano al cinema, alla moda stessa.

“Proprio pochi giorni fa una delle mie Gine – racconta Alessia dal suo quartier generale di viale Zaccagna a Avenza, dove avvengono le dirette instagram e da dove partono quasi ogni giorno pacchi di abiti e accessori per tutta Italia – mi ha scritto dicendo che questo mese aveva avuto parecchie spese e non avrebbe potuto fare acquisti ma voleva assistere ugualmente alla live. Le ho dato la benvenuta!”.

Le storie della community delle Gine nata attorno alla personalità vulcanica di Alessia sono tante: “ci sono donne che devono affrontare malattie, chemioterapia, e trovano in queste due ore di vendita-spettacolo online momenti di autentico svago”.

Una sfida quella di Alessia che è nata per caso.

“Avevo un negozio di abbigliamento in via Rinchiosa ma non stavo ottenendo i risultati che mi ero prefissata – racconta – due anni fa ho deciso di chiudere e tornare a Milano. Ho comunicato la decisione alle mie figlie che mi hanno spronato ad andare avanti “Ma come, tu ami parlare, vendere, stare col pubblico e ami Carrara: perché non provi con il commercio on line?””.

“Ho cominciato con alcuni video, uno dove cucivo le maniche di lana ad alcune giacche militari e li ho postati su instagram- continua Alessia – Le giacche sono andate esaurite in mezza giornata. Poi sono cominciate le live, le dirette e ho scoperto un mondo, un mondo di donne che è diventato parte della mia vita”.

Sì perché il business è importante ma per Alessia lo sono molto di più i rapporti umani. Del resto ogni sua attività è nata sotto il segno di “Gina”.

“A Milano, da ragazzi, ci si chiamava tutti Gina e Gino – spiega Alessia – “Come stai Gino”, Allora Gina?”. Ho tenuto questa parte della mia tradizioni, delle mie origini nelle mie avventure commerciali. Una Gi ce la siamo pure tatuata io e una mia amica”.

Le Gine di Alessia, intanto si stanno organizzando: una chat di 200 numeri e una sigla, creata da loro, che accompagna le dirette. E, soprattutto, tanta voglia di stare insieme. Fare shopping sì ma, soprattutto partecipare.

Chi vuole unirsi alle Gine può seguire su instagram e Tik tok “lapereginadiale” da qui si potrà partecipare alle dirette.

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