Massa Carrara. Dalle cave di marmo di Carrara ai borghi della Lunigiana, dalle vette delle Alpi Apuane alla costa, passando per i cammini storici, le tradizioni artigiane e le eccellenze enogastronomiche. È il territorio di Massa-Carrara il protagonista delle nuove proposte di turismo esperienziale presentate da CNA Turismo e Commercio nell’ambito del TTG Travel Experience di Rimini, in programma dal 14 al 16 ottobre.

La manifestazione, punto di riferimento per gli operatori del settore turistico e per gli incontri con buyer nazionali e internazionali, rappresenta un’importante occasione per promuovere una destinazione che ha molto da raccontare oltre le mete più conosciute, mettendo in rete paesaggi, cultura, storia, produzioni locali e competenze delle imprese.

CNA Massa Carrara ha partecipato alla presentazione delle novità del catalogo “Unusual Tour in Tuscany 2026-2027” promosso da CNA Toscana.

A rappresentare il territorio erano Pierangelo Caponi, presidente di CNA Turismo e Commercio Massa Carrara e della Coop. servizi al turismo SIGERIC; Gino Angelo Lattanzi, referente per le relazioni istituzionali di CNA Massa Carrara e Giacomo Cucurnia, responsabile sindacale. Presente Giorgia Garau, assessore al Turismo del Comune di Massa in rappresentanza della Comunità di Ambito Turistico della Costa Apuana.

La presentazione ha coinvolto inoltre il commissario di Toscana Promozione Turistica, Giacomo Bugliani, il Presidente della CNA Toscana Luca Tonini, la presidente di CNA Turismo e Commercio Toscana, Elisabetta Norfini e la Resp.le Paola Lorenzini.

«Il TTG è un’occasione importante per dare visibilità al lavoro di progettazione che CNA Massa Carrara porta avanti da anni, in accordo con CNA Toscana e in collaborazione con gli operatori del territorio – sottolinea Pierangelo Caponi –. Il nostro obiettivo è costruire prodotti turistici concreti, capaci di valorizzare tutte le potenzialità della provincia e di trasformare le sue peculiarità in esperienze da proporre ai visitatori italiani e internazionali. Non vogliamo promuovere soltanto singole località, ma raccontare un territorio nella sua interezza, mettendo in relazione le diverse identità che lo rendono unico».

I pacchetti turistici elaborati da CNA Turismo e Commercio Massa Carrara propongono itinerari differenti per durata, interessi e modalità di fruizione, accomunati dalla volontà di offrire ai visitatori un’esperienza autentica e un contatto diretto con il territorio e le persone che lo custodiscono.

Tra le proposte dedicate a Carrara spicca “Michelangelo e cave di marmo”, un percorso che accompagna alla scoperta della storia dell’estrazione del marmo e del suo utilizzo artistico, con visite alle cave, al centro storico, al museo CARMI e ai luoghi che testimoniano il legame secolare tra la città e la pietra. A questa si affianca “Carrara, Città Creativa UNESCO”, un itinerario tra monumenti, botteghe artigiane, atelier e laboratori di scultura, per conoscere il rapporto tra materia, arte e creatività contemporanea.

Massa è protagonista di “Tra fonti e fontane”, un viaggio alla scoperta della città seguendo il filo conduttore dell’acqua, tra il Castello Malaspina, il Museo Guadagnucci, il centro storico e il lungomare. La storia del Novecento trova invece spazio in “Tra fortezze e montagne”, dedicato alla Linea Gotica e ai luoghi della memoria, mentre “Fra Carrara e i paesi dei cavatori” intreccia i sentieri, i borghi e la storia sociale nella quale spiccano i valori libertari dell’Anarchia di una comunità profondamente legata al marmo.

L’offerta si estende poi lungo la Via Francigena, con un percorso tra pievi, siti archeologici, castelli e tradizioni gastronomiche, e nel cuore delle Alpi Apuane, dove natura, biodiversità, escursioni e sapori della montagna diventano parte di un’esperienza integrata.

La Lunigiana è al centro di proposte di più giorni che uniscono borghi storici, castelli, Statue Stele, tradizioni locali e produzioni tipiche. Accanto agli itinerari culturali trovano spazio anche i tour in e-bike, pensati per attraversare paesaggi, boschi e piccoli centri, combinando mobilità sostenibile, attività all’aria aperta ed enogastronomia.

Completa il quadro “Dalla Costa Apuana alla Lunigiana”, un itinerario articolato che mette in relazione il mare, il patrimonio artistico, le cave di marmo, le Alpi Apuane e i borghi dell’entroterra, dimostrando come la varietà del territorio possa diventare un punto di forza per costruire soggiorni più completi e prolungati.

Le proposte possono integrare visite guidate, attività all’aria aperta, degustazioni, incontri con produttori e artigiani, pernottamenti e servizi turistici, per rispondere alle esigenze di gruppi e viaggiatori interessati a scoprire una Toscana meno convenzionale. Le schede dei pacchetti sono disponibili in italiano e in inglese, per favorirne la presentazione agli operatori e ai mercati internazionali.

Il lavoro di CNA Massa Carrara si sviluppa in una prospettiva di lungo periodo, in raccordo con CNA Toscana e con la programmazione turistica pubblica degli ambiti regionali. Un percorso che ha trovato il riconoscimento e il sostegno degli ambiti Lunigiana e Riviera Apuana, oltre al coinvolgimento di Toscana Promozione Turistica.

La presenza al TTG assume quindi un significato che va oltre la promozione dei singoli pacchetti: è l’occasione per presentare una strategia che punta a mettere in rete le imprese, favorire nuove relazioni commerciali e rafforzare la riconoscibilità della provincia come destinazione turistica articolata e ricca di esperienze.

«Il valore di questo lavoro sta nella capacità di far dialogare operatori, imprese e istituzioni all’interno di una visione comune – aggiunge Caponi –. Il turismo può rappresentare una concreta opportunità di sviluppo per tutto il territorio, ma perché questo accada è necessario progettare insieme, nel tempo, evitando che le iniziative restino isolate. La varietà della nostra provincia, dalla costa alla montagna, dalle città d’arte ai piccoli borghi, è una risorsa che dobbiamo saper valorizzare in modo coordinato».

La partecipazione di CNA Massa Carrara al TTG conferma così la volontà di proseguire un percorso che punta a trasformare il patrimonio locale in un’offerta turistica strutturata, capace di generare nuove opportunità per gli operatori e di promuovere una conoscenza più completa del territorio.

Un’unica destinazione, tante esperienze, una visione condivisa: è questa la direzione su cui CNA Turismo e Commercio Massa Carrara continua a investire, con l’obiettivo di valorizzare le imprese, rafforzare il sistema turistico provinciale e portare la Lunigiana e la Costa Apuana all’attenzione di nuovi mercati.

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